酒店內(nèi)卷太嚴重？應(yīng)該如何突圍？

酒店行業(yè)進入存量市場，同質(zhì)化嚴重，競爭越來越激烈，導致酒店越來越內(nèi)卷，那應(yīng)該如何從這種現(xiàn)狀突圍呢？

01改變統(tǒng)一的標準化

影音巨幕房

改變同質(zhì)化競爭，較好的辦法自然是營造差異性。例如尚客優(yōu)酒店提出的“百變客房”、“網(wǎng)紅大堂”的概念，在標準化的產(chǎn)品加入非標可選項，增加了靈活性，讓酒店具有了差異性，從而可以更靈活的適用于各個地域、適合各個人群。尤其是“百變客房”具有高顏值、高復購的特點。不僅能解決暗房、窄房等特殊物業(yè)問題，還可以提升單房營收，提高產(chǎn)品復購率。百變客房系列產(chǎn)品擁有頭等艙、月光沉睡房、影音巨幕房、親子時光房、奇幻魔方房、遇見香榭房、重返校園房、優(yōu)享格調(diào)房、電競世界房、科技生活房、音樂之聲房、互動健身房等12種百變房型。另有尼羅河的饋贈、奇幻博物志等5類IP合作房型。

02與新產(chǎn)業(yè)融合

2018年，國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，Z世代約占我國總?cè)丝诘?9%。2019年凱度與騰訊發(fā)布的《Z世代消費力白皮書》曾預測，到2020年Z世代將占據(jù)整體消費力的40%，成為真正意義上的消費主力軍。華興資本發(fā)布的《中國經(jīng)濟報告2021》預測，中國Z世代整體消費規(guī)模到2035年將增長4倍至16萬億元人民幣。Z世代儼然已經(jīng)成為當前主力消費群體。

所以許多Z世代喜愛的項目逐漸形成了產(chǎn)業(yè)，例如電競、劇本殺、密室等。有些項目是可以嘗試與酒店行業(yè)結(jié)合，借一下這些行業(yè)的熱度，既打造了酒店的差異性，也提升了酒店的關(guān)注度和流量。近幾年大熱的電競酒店就可以看出“酒店+”正在成為趨勢。

03避開飽和市場

因為前幾年酒店集團在一二線城市跑馬圈地，不斷擴張，近幾年一二線城市的酒店市場開始逐漸飽和。許多酒店開始擴展新的市場，例如近幾年被多方政策大力扶持的下沉市場。近幾年下沉市場的規(guī)模也越來越大，消費力也在增加。

04新加盟模式

尚美生活集團推出了“新聯(lián)鎖、輕品牌”兩項戰(zhàn)略計劃?！靶侣?lián)鎖”是尚美生活集團根據(jù)市場對于業(yè)態(tài)升級的需求制定的連鎖模式迭代升級戰(zhàn)略。創(chuàng)造性提出與合伙人共同出資、共擔壓力、共享利益的發(fā)展模式，讓品牌方與合伙人真正結(jié)成共同進退的聯(lián)盟關(guān)系。“輕品牌”將創(chuàng)始人多年積累的連鎖發(fā)展經(jīng)驗和系統(tǒng)能力共享，讓有夢想的人輕裝上陣，擁有快速規(guī)?；瘮U張的能力。