如今，追求真正的好設(shè)計(jì)和高品質(zhì)的顧客越來(lái)越多，但傳統(tǒng)的高價(jià)對(duì)很多人而言仍舊是奢求，現(xiàn)有的流行時(shí)尚品牌又無(wú)法滿足品質(zhì)和設(shè)計(jì)的雙重需求，此時(shí)，“輕奢品”順理成章地出現(xiàn)。它們定位中，帶有獨(dú)特品位的生活體驗(yàn)感受，正受到白領(lǐng)群體的熱捧。
輕奢品，讓時(shí)尚與品質(zhì)兼得
總的來(lái)說(shuō)，輕奢品是介于品與快時(shí)尚之間的一個(gè)時(shí)尚品類，它綜合了頂端設(shè)計(jì)師的原創(chuàng)設(shè)計(jì)和高品質(zhì)面料工藝。很明顯，白領(lǐng)對(duì)時(shí)尚和品質(zhì)的雙重追求決定了其購(gòu)物區(qū)間是在“輕奢品”概念內(nèi)上下移動(dòng)的理性消費(fèi)，他們并非追求隆重的，而是愿意為了個(gè)性、舒適和時(shí)尚度付出相對(duì)可控的“更高價(jià)格”。
誰(shuí)會(huì)青睞“輕奢品”
在我國(guó)，輕奢品產(chǎn)品的消費(fèi)來(lái)源于兩個(gè)方面：一是富裕的日常消費(fèi)，以此體現(xiàn)其時(shí)尚度和生活品質(zhì)。他們具備一定的經(jīng)濟(jì)條件和鑒賞能力，對(duì)時(shí)尚行業(yè)有一定的了解，消費(fèi)動(dòng)機(jī)來(lái)源于對(duì)高品質(zhì)、高品位生活的追求以及社會(huì)地位與身份的彰顯。二是白領(lǐng)體現(xiàn)自我個(gè)性的消費(fèi)。普通白領(lǐng)用戶消費(fèi)輕奢品品更多的是為了在工作繁忙之余，偶爾犒賞一下自己，但與消費(fèi)品的買家相比，平均年齡會(huì)更低一些。
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